走進市場聚焦消費 喜力瓷磚

前言

近年來中國房地產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展，圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大, 伴隨GDP的穩(wěn)步增長，普通民眾的收入也不斷增加，且開始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，使未來瓷磚市場前景依然廣闊。

瓷磚市場消費者趨勢 瓷磚行業(yè)更加注重環(huán)保

陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要部分，一直是眾多顧客的消費熱點。家庭裝修中，個性、時尚的瓷磚無疑成為整個家居的一抹亮色。隨著現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）人生活節(jié)奏的加快和裝修品位的提高，家裝領域的瓷磚消費較前些年已經(jīng)發(fā)生了變化。越來越多的顧客看重品牌，關心質(zhì)量，更要求環(huán)保，中高端的瓷磚品牌專賣店大受追捧。這些變化順應了時代的發(fā)展要求，也反映出消費者日趨完善的消費理念。

您希望瓷磚為您家?guī)硎裁矗?/span>

數(shù)據(jù)顯示，瓷磚基本的鋪貼功能，已明顯不是大部分消費者的訴求了，受訪人群中，占比僅為7.41%；不僅實用，還要美觀，能與其他家具相得益彰、為室內(nèi)整體空間服務；能愉悅精神提升品位是最高的要求，占比為46.07%，說明消費升級已是全民的共識。(數(shù)據(jù)摘自網(wǎng)絡)

瓷磚品牌與企業(yè)更加注重環(huán)保

“全球都在談環(huán)保，對于品牌瓷磚制造商來說，在降低成本的同時，更不能忽視環(huán)保問題。”綠色環(huán)保的家裝產(chǎn)品正被日益強調(diào)，越來越多的顧客在購買瓷磚時會關心其購買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求，是否耐磨耐污，輻射程度是否超出人體的承受能力等等，綠色、環(huán)保家裝風早已成為主流。

在眾多瓷磚產(chǎn)品中，比較熱銷的瓷磚是仿大自然風格，例如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)的產(chǎn)品，另外還有大熱的功能性瓷磚,例如驅蟲、防靜電、去甲醛、釋放負離子等。這也迎合了消費者回歸大自然的想法。我們曾對購買過喜力瓷磚的客戶進行了一個不完全的隨機抽訪,眾多消費者都十分認可喜力瓷磚研發(fā)的負離子瓷磚，它能祛除異味、凈化空氣、祛甲醛、釋放負離子等，滿足消費者對健康環(huán)保的需求，是回歸大自然的完美替代者。

消費者對環(huán)保綠色品牌瓷磚青睞有加

“以前的消費者購買瓷磚隨意性比較大，沒有太多的要求，最重要的一點就是看價格。”在過去，消費者對價格最為敏感，認為價格主宰著一切，比較缺乏對瓷磚的總體認知。而隨著社會的發(fā)展和人們消費水平的提高，在從賣方市場向買方市場轉變的過程中，陶瓷企業(yè)的品牌化建設相當明顯，主要體現(xiàn)在一二線瓷磚品牌的經(jīng)營層面上。消費者品牌意識增強了，這也進一步放大了瓷磚品牌化的迫切。

“消費者會與市場一同成長，對產(chǎn)品也會有越來越多的需求和自己的見解”，喜力瓷磚各地經(jīng)銷商均坦言。對普通消費者而言，不同瓷磚表面上看不出太大區(qū)別，實際上它們的質(zhì)量卻不一樣。大品牌一般明碼實價，消費透明化，消費者購買時不會為家裝“潛規(guī)則”買單。

中高端環(huán)保瓷磚市場受青睞

請問您選購瓷磚每平米的預算有多少？

受訪人群中，瓷磚每平米的預算大都在100~800元，占比超過70%，其中100~300元/㎡為41.31%，300~800元/㎡為30.71%；800元/㎡以上的比例比100元/㎡以下，高出5.68個百分點。(數(shù)據(jù)摘自網(wǎng)絡)

在此次隨機抽訪中，我們深刻的感受到了消費者家用瓷磚的認識已經(jīng)達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于瓷磚的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了健康家居，從而選擇了功能性更強的瓷磚產(chǎn)品。