價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化、內(nèi)卷嚴(yán)重……近年來，國內(nèi)的瓷磚行業(yè)背負(fù)著很大的發(fā)展壓力。如何創(chuàng)新破局，成為橫亙在瓷磚企業(yè)面前的待解難題。作為國內(nèi)瓷磚行業(yè)的新一線標(biāo)桿品牌，喜力瓷磚通過對(duì)消費(fèi)市場的清晰認(rèn)知以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局，依托云端技術(shù)前瞻性的打造了將“品牌、渠道、終端”三點(diǎn)進(jìn)行完美鏈接的云商系統(tǒng)，推動(dòng)了品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)成功的案例。

多維度的品牌勢能

喜力瓷磚在恩平、佛山和肇慶三地建有六大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，56組現(xiàn)代生產(chǎn)線和近2億平方米的年產(chǎn)能。同時(shí)喜力瓷磚還擁有極強(qiáng)的產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)能力，攜手清華大學(xué)深圳研究生學(xué)院共建信息功能材料與器件實(shí)驗(yàn)室，與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)共建實(shí)踐教學(xué)基地，產(chǎn)品多次榮獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其中“莫蘭迪春天”、“喜力巖板”、“光影極雕”等原創(chuàng)產(chǎn)品在業(yè)界影響力比較大，也深受設(shè)計(jì)師喜愛。

值得注意的是，喜力瓷磚的這種創(chuàng)新變革并不是傳統(tǒng)的“以企業(yè)為中心”展開，而是堅(jiān)持“以用戶為本”、“一去到為本”推動(dòng)的“有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新”。

首創(chuàng)五向云端發(fā)力

“云商”系統(tǒng)是喜力瓷磚自主開發(fā)的通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的，包括內(nèi)容營銷、產(chǎn)品展示、流量裂變、場景模擬、效果呈現(xiàn)、在線課堂等多種形式為一體，包括云播、云課、云推、云設(shè)計(jì)和云展的終端幫扶系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)，能夠更好的實(shí)現(xiàn)廠商聯(lián)動(dòng)，真正做到品牌與渠道的無縫銜接。

“云播”功能是以總部開發(fā)的具有“品推+促銷”高度結(jié)合的直播系統(tǒng)，以廠家總部統(tǒng)一輸出，讓品牌更具象，讓活動(dòng)更權(quán)威。

“云課”囊括了終端經(jīng)營研究院精品課程，全方位多渠道系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，助力終端人員綜合素質(zhì)提升，增強(qiáng)競爭軟實(shí)力。

“云推”以“營銷內(nèi)容”為中心，以“人找人主動(dòng)裂變”為線索，以“有償推廣”為粘性，實(shí)現(xiàn)線上流量聚焦，同時(shí)線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，幫助門店快速獲客。

“云設(shè)計(jì)”將設(shè)計(jì)服務(wù)前置，以“身邊的真實(shí)案例”為中心，以“分享傳播”為線索，以“積分兌換”為粘性，幫助終端設(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)+營銷”的職能轉(zhuǎn)變，提升終端設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)效能。

“云展”通過VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)總部展廳全天候線上呈現(xiàn)，立體化、全場景展示產(chǎn)品， 彌補(bǔ)終端展示不全的缺點(diǎn)。同步通過云展方式，宣傳品牌綜合實(shí)力。

從在線課程、場景模擬、前沿技術(shù)、流量裂變、品牌營銷五個(gè)方向全面發(fā)力，加快響應(yīng)市場速度、反應(yīng)能力和完善終端體驗(yàn)，多維度助力經(jīng)銷商成長，為喜力瓷磚順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2022年，瓷磚行業(yè)依然在低位運(yùn)行，無數(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)說明，市場的起伏波動(dòng)是常態(tài)，但每一次波動(dòng)周期過后都會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌競爭格局的重塑。五向發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)的喜力瓷磚，無疑會(huì)成為瓷磚產(chǎn)業(yè)新周期里的全國性優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)