無(wú)直播，不賣貨。曾幾何時(shí)，誕生于2016年的直播這個(gè)新鮮的物種，開始進(jìn)入人們視野并逐漸嶄露頭角，在時(shí)代的快速發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)如今已經(jīng)變成了公眾每天都會(huì)接觸的日常開啟模式，并且不斷地上升到一個(gè)又一個(gè)全新的臺(tái)階。

一夜之間流量明星或是普通群眾和企業(yè)商家都參與進(jìn)來(lái)。網(wǎng)紅直播帶貨成為了一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。從信息化程度角度來(lái)看，在時(shí)代不斷發(fā)展的同時(shí)社會(huì)信息化程度也在不斷地提升，模式也在不斷地迭代升級(jí)，逐漸突破時(shí)間、地域等方面的限制，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)。

特別是近二年隨著新冠疫情襲擾全國(guó)，網(wǎng)紅直播帶貨受到我國(guó)民眾的廣泛重視。相比于其他消費(fèi)方式而言，由于通過(guò)網(wǎng)紅主播對(duì)于品牌實(shí)力、各品類商品，以及服務(wù)的詳細(xì)介紹，極大地減少了消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品信息以及做出購(gòu)買決策的時(shí)間，網(wǎng)紅直播帶貨一時(shí)間給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

如何更好地、更快速地主動(dòng)鏈接年輕用戶，為品牌招商和門店引流打開新的營(yíng)銷渠道？喜力瓷磚早早地認(rèn)識(shí)到想要實(shí)現(xiàn)這一目的，必須依賴于如火如荼的直播模式。為此，喜力瓷磚從實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)新地開展了線上直播行動(dòng)，引領(lǐng)了陶瓷行業(yè)的直播發(fā)展。

模式一：總部直播，輻射全國(guó)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，喜力瓷磚已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的頭部品牌，并且品牌全新升維后，形成了年輕、時(shí)尚而個(gè)性的品牌文化，產(chǎn)品和服務(wù)的附加值越來(lái)越豐富，接下來(lái)就要在品牌招商和終端賦能上發(fā)力。眾所周知，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌實(shí)力、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)內(nèi)涵的難度較高、成本較高，對(duì)于部分企業(yè)而言宣傳所使用的成本也難以負(fù)擔(dān)，在這種情況下網(wǎng)紅直播逐漸受到喜力品牌的關(guān)注和落實(shí)。

特別是喜力瓷磚開創(chuàng)性地提出了云商模式，而云直播是其中的一個(gè)重要的板塊。為此，喜力瓷磚會(huì)定期地開展總部直播，其內(nèi)容主要包括品牌招商、新品上市、終端培訓(xùn)等豐富的直播主題。賦能品牌，助力終端，此舉深受全國(guó)代理商的好評(píng)，極大程度上提升了品牌向前發(fā)展的速度。

模式二：網(wǎng)紅店孵化項(xiàng)目+網(wǎng)紅直播

從企業(yè)發(fā)展角度上來(lái)說(shuō)，為滿足用戶的實(shí)際需求，企業(yè)會(huì)更加頻繁地進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代和品牌形象的升級(jí)。市場(chǎng)在發(fā)展的同時(shí)，同類型的產(chǎn)品在不斷地豐富化，企業(yè)若是不采取合適的手段進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，則會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)品的宣傳質(zhì)量。

總部的力量畢竟有限，任何一個(gè)品牌要想獲得巨大發(fā)展能量，必須促使全國(guó)門店的同步調(diào)協(xié)同作戰(zhàn)。喜力瓷磚在開展好總部云直播的基礎(chǔ)上，也開始細(xì)化制定全國(guó)門店的網(wǎng)紅孵化計(jì)劃和直播，天然的親和力，更容易和大眾產(chǎn)生共鳴并受到關(guān)注，這大大地調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，更好更快速地主動(dòng)鏈接到了目標(biāo)用戶，以此獲得粉絲追捧，并將龐大的粉絲群體轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的人，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新營(yíng)銷模式。

正是因?yàn)橥惍a(chǎn)品的豐富化，用戶在進(jìn)行產(chǎn)品選擇的過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)選擇困難的問(wèn)題。而喜力瓷磚終端門店“網(wǎng)紅直播”的出現(xiàn)則能夠很好地解決這一問(wèn)題。他們通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，并進(jìn)行同類產(chǎn)品的對(duì)比分析，輔助用戶更加清晰地判斷自身的實(shí)際需求，進(jìn)而更好地幫助顧客進(jìn)行產(chǎn)品的選擇。

從時(shí)間與空間角度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅直播讓消費(fèi)者能夠在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)了解到自身所需要產(chǎn)品的實(shí)際信息；從互動(dòng)角度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅直播能夠?qū)⒆陨硭苫蟮膯?wèn)題通過(guò)評(píng)論彈幕等方式進(jìn)行傳遞，同時(shí)網(wǎng)紅也能夠通過(guò)直播所獲取的信息解決消費(fèi)者的疑問(wèn)。

總而言之，喜力瓷磚不斷探索創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，通過(guò)云直播這樣的形式，不斷地讓品牌知名度得以迅速提升，同時(shí)為品牌的發(fā)展積聚強(qiáng)大的勢(shì)能。