# 2022Brand Upgrading

在當(dāng)下，陶瓷行業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，不少品牌通過打價(jià)格戰(zhàn)來宣傳性價(jià)比，在這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，圣堡龍?zhí)沾赏ㄟ^個(gè)性化和差異化，賦予品牌更高的人文價(jià)值。而這些，正是強(qiáng)勢(shì)崛起的新中產(chǎn)階層所趨同的。

上升型新中產(chǎn)階層

成為家居消費(fèi)主流群體

Mainstream group of household consumption

在中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，不僅消費(fèi)、產(chǎn)品等多方面發(fā)生變化，甚至人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)偏好等等，也在悄然發(fā)生改變。追求品質(zhì)生活和自我提升的新中產(chǎn)階級(jí)強(qiáng)勢(shì)崛起，成為消費(fèi)的主力軍。
在這個(gè)消費(fèi)3.0時(shí)代，相比于上一代中產(chǎn)，尤其是隨著Z世代開始邁入新中產(chǎn)行列，新中產(chǎn)們的消費(fèi)邏輯和消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生變化。在他們看來，能夠代表自我價(jià)值、身份認(rèn)同、意見表達(dá)的東西，不限于高檔奢侈品，更是安全、健康、有品質(zhì)的產(chǎn)品本身。從追求擁有到追求體驗(yàn)，從注重價(jià)格到注重品質(zhì)，從面子需求驅(qū)動(dòng)到健康需求優(yōu)先。“人”站在了消費(fèi)的最中心，個(gè)性化、人格化的產(chǎn)品需求不斷提高，消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的情緒共鳴與情感價(jià)值所買單。

于是，在這樣的消費(fèi)升級(jí)背景下，找準(zhǔn)“情感錨點(diǎn)”，建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)變得尤為重要。正如《雙城記》所說的：這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。一些品牌在“消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)代巨浪下被無情淹沒，而一些品牌則是能看準(zhǔn)機(jī)遇揚(yáng)帆起航。

聚焦外驅(qū)動(dòng)力

與消費(fèi)者建立情感鏈接

Focus on external driving force

自2009年成立以來，圣堡龍始終站在時(shí)代前沿，洞悉用戶的深層消費(fèi)需求，為用戶提供高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品，獲得行業(yè)和市場(chǎng)的正向反饋。

圣堡龍深知，“家”永遠(yuǎn)是大眾生活的重要主題，但只滿足產(chǎn)品需求的家裝品牌注定不是用戶的“最優(yōu)選擇”。

在新時(shí)代發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，為了更貼近當(dāng)下主流消費(fèi)群體，與他們建立有效的溝通方式，2022年，圣堡龍進(jìn)行了品牌升級(jí)創(chuàng)新，推出全新產(chǎn)品，以及新主張，讓用戶通過視覺、品牌價(jià)值等層面的革新，來感知品牌態(tài)度和品牌溫度。品牌被賦予功能之外的價(jià)值，滿足用戶精神需求，與用戶建立更深層次的情感鏈接。

SPIRITUAL

LINK

「微笑」定位

做溫暖的人格化品牌

Be a warm and personalized brand

升維后的圣堡龍品牌，以“U+”笑臉符號(hào)為情感載體，以「有態(tài)度的品牌、有溫度的瓷磚」為核心價(jià)值觀，專注優(yōu)雅之美，向消費(fèi)者傳達(dá)“優(yōu)雅、優(yōu)研、優(yōu)家、優(yōu)享”的品牌態(tài)度，致力于做一個(gè)與用戶親切對(duì)話的人格化品牌，讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品以外的溫暖治愈感，讓用戶在品牌中找到內(nèi)在的價(jià)值感和歸屬感，帶領(lǐng)品牌成功圈粉消費(fèi)者。

品牌核心主張：

有態(tài)度的品牌，有溫度的瓷磚

專注優(yōu)雅美學(xué)，恪守優(yōu)雅溫暖的品牌定位；

堅(jiān)持佛山原產(chǎn)地高品質(zhì)純正出品；

倡導(dǎo)自然、人本設(shè)計(jì)理念提供空間優(yōu)解方案；

打造優(yōu)享交付系統(tǒng)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

品牌廣告語(yǔ)：專注優(yōu)雅之美

優(yōu)雅是知性與雅致，恰到好處的精致，于細(xì)節(jié)處彰顯品味。以優(yōu)雅的品質(zhì)人居，致敬新中產(chǎn)階級(jí)，致敬城市奮斗者！

品牌關(guān)鍵詞

優(yōu)雅

Grace

優(yōu)雅是一種和諧，優(yōu)雅是藝術(shù)的產(chǎn)物。優(yōu)雅從文化的陶冶中產(chǎn)生，也在文化的陶冶中發(fā)展。

知性

Intellectuality

內(nèi)在的文化涵養(yǎng)自然發(fā)出的外在氣質(zhì)，是成熟的，理性的，睿智的，大氣的。

溫度

Temperature

品牌溫度，蘊(yùn)藏著用戶體驗(yàn)、人性化需求，是區(qū)別于品牌產(chǎn)品功能外的“軟件”，易于建立品牌好感度，進(jìn)一步推動(dòng)品牌建設(shè)。

U態(tài)度

「優(yōu)」雅品味，專注優(yōu)雅美學(xué)

優(yōu)雅是品質(zhì)的外在體現(xiàn)。極研設(shè)計(jì)藝術(shù)與人居空間的關(guān)聯(lián)，讓家從居住功能向品質(zhì)生活升華。

「優(yōu)」研產(chǎn)品，倡導(dǎo)自然設(shè)計(jì)

以莫蘭迪美學(xué)體系為創(chuàng)作藍(lán)本，倡導(dǎo)自然設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)“自然而然”之美，創(chuàng)意性提供空間優(yōu)解方案，筑建自然優(yōu)家生活樣本。

「優(yōu)」家生活，踐行人本關(guān)懷

踐行人本設(shè)計(jì)理念，洞察人性需求，以人為本筑建有故事、有溫度的生活空間，賦予家更多人文關(guān)懷。

「優(yōu)」享交付，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值

堅(jiān)持用戶第一的原則，發(fā)揮研發(fā)、制造、深加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流一體化的集群優(yōu)勢(shì)，打造極致交付系統(tǒng)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

每一輪消費(fèi)革命

都是一次品牌的革命性機(jī)遇

從打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到塑造有態(tài)度的品牌

圣堡龍始終不忘初心

圍繞用戶價(jià)值而進(jìn)階升級(jí)

未來，圣堡龍將與您一起奮進(jìn)

打造優(yōu)雅生活