PRODUCTS「品牌升維」產(chǎn)品篇

Brand upgrading

The underlying logic behind the product

品牌的成長，是一場爭奪用戶心智的競爭。

無論在哪一細(xì)分賽道，

產(chǎn)品為王的理念依舊沒有過時(shí)。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠提供良好的客戶體驗(yàn)，

實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級產(chǎn)品”到“品牌性長紅”的轉(zhuǎn)變。

01.Product differentiation

打造品牌差異化

品牌升級的底層邏輯

從品牌的生命周期看，每一個(gè)品牌都會經(jīng)歷初入市場、成長、成熟一系列循序漸進(jìn)的過程，要想長久打造并維持品牌價(jià)值，就必須學(xué)會在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級。而品牌升級最終落腳點(diǎn)，還是要回歸產(chǎn)品層面，讓產(chǎn)品成為品牌和用戶溝通的創(chuàng)意載體，通過產(chǎn)品的營銷力為入口，在用戶心智強(qiáng)化品牌價(jià)值。

陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，品牌競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，這也就要求品牌必須以用戶價(jià)值為主導(dǎo)，時(shí)刻洞悉消費(fèi)需求，堅(jiān)持走產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新路線，持續(xù)優(yōu)化升級產(chǎn)品，通過打造具有競爭力的產(chǎn)品矩陣來構(gòu)建品牌護(hù)城河。

02.With temperature

有溫度有格調(diào)

賦予產(chǎn)品精神內(nèi)涵

2022年，圣堡龍進(jìn)行了全方位品牌升級，推出新產(chǎn)品、新主張，通過視覺、品牌價(jià)值等層面的革新，讓用戶感知到品牌態(tài)度和品牌溫度。

圣堡龍以“U+”笑臉符號為品牌情感載體，體現(xiàn)品牌親和力和向上力，秉承「有態(tài)度的品牌、有溫度的瓷磚」的核心價(jià)值觀，專注優(yōu)雅之美，為上升型新中產(chǎn)階級和城市精英打造與之相匹配的理想品質(zhì)人居。

作為品牌文化價(jià)值的外在表達(dá)，圣堡龍?jiān)诋a(chǎn)品升級上保持統(tǒng)一的步調(diào)，以莫蘭迪美學(xué)體系為產(chǎn)品基調(diào)，以溫暖基色構(gòu)筑優(yōu)雅底色，以匠心精神優(yōu)研產(chǎn)品，倡導(dǎo)人文設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品更深厚的精神內(nèi)涵。溫暖的瓷磚打造溫馨的空間，升華用戶家居體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造優(yōu)雅的生活。

莫蘭迪，優(yōu)雅生活藍(lán)本

2020年，圣堡龍?jiān)谛袠I(yè)首推原創(chuàng)設(shè)計(jì)「莫蘭迪春天系列」，打破當(dāng)時(shí)一眾黑白灰的產(chǎn)品基調(diào)，以溫暖大地色治愈人心，在行業(yè)掀起一股莫蘭迪風(fēng)潮。此次產(chǎn)品升級，圣堡龍延續(xù)莫蘭迪嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿缹W(xué)體系為創(chuàng)作藍(lán)本，打造具備鮮明標(biāo)簽的特性產(chǎn)品，擯棄灰調(diào)空間風(fēng)格，以繽紛色彩裝點(diǎn)優(yōu)雅生活。

溫暖基色，構(gòu)筑優(yōu)雅底色

優(yōu)雅是知性與雅致，不炫耀、不浮夸，與莫蘭迪的溫暖低調(diào)不謀而合。溫暖有愛，追求與人生境界匹配的身心居所，心境廣闊，界境明然。

人文家居，人本設(shè)計(jì)

圣堡龍堅(jiān)持“自主研發(fā)”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)“，與廣州美術(shù)學(xué)院霍康教授研究生團(tuán)隊(duì)跨界合作，為產(chǎn)品注入鮮活的藝術(shù)源泉。

從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到空間解決方案，從產(chǎn)品研發(fā)到空間設(shè)計(jì)，以人為本洞察人性需求，從模塊到定制，從顏色到溫度，從肌理到質(zhì)感，自然自在，共情共鳴，讓生活有“故事”更有“人情味”。

“自然而然”，回歸生活本真

倡導(dǎo)自然設(shè)計(jì)，捕捉大地色彩、山川湖海之魂，發(fā)現(xiàn)“自然而然”之美。采集生活色，治愈生活味，在家靜享詩和遠(yuǎn)方。

優(yōu)研產(chǎn)品，創(chuàng)造用戶價(jià)值

以工匠精神極研產(chǎn)品、打磨工藝，不僅要做到最好，還要敢于做出不同，創(chuàng)意性提供產(chǎn)品優(yōu)解方案，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

03.Brand moat

完善的產(chǎn)品矩陣

構(gòu)建堅(jiān)固的品牌護(hù)城河

圣堡龍?zhí)沾善奉慅R全，甄選各種自然元素為設(shè)計(jì)藍(lán)本，形成「微瀾」、「素簡」、「莫蘭迪」、「潮·巖板」、「時(shí)光雕琢」等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列集群，逼真復(fù)刻編織物、石材、金屬、木材等真實(shí)紋理質(zhì)感。每一處的凹凸線條都細(xì)膩精致，每一處明暗過渡都自然舒適，為人們打造全新質(zhì)感生活。憑借優(yōu)異的產(chǎn)品創(chuàng)意和空間表現(xiàn)力，圣堡龍產(chǎn)品獲得消費(fèi)者、行業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。

圣堡龍產(chǎn)品規(guī)格優(yōu)勢突出，包括當(dāng)下流行的600x1200mm、800x2600mm、750x1500mm、900x1800mm、1200x2400mm、1200x2700mm、1600x3200mm等不同尺寸。產(chǎn)品打破應(yīng)用邊界，由裝飾材料向應(yīng)用材料進(jìn)軍，以跨界和產(chǎn)品鏈延伸，打造全屋家居方案、全方位工程服務(wù)解決方案、一站式裝修解決方案。

1以瓷代石

甄選全球頂級珍稀石材，用現(xiàn)代科技還原自然之美，再現(xiàn)名貴石材紋理、色澤和層次感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的紋理富于變化，靈動變幻，更大規(guī)格、各種尺寸、多種厚度，滿足消費(fèi)者多元家裝風(fēng)格需求。

2以瓷代木

采用先進(jìn)的工藝和智能化生產(chǎn)技術(shù)，高清還原名貴木材逼真的線條美感，紋理如實(shí)木般溫潤，易打理，耐腐蝕。不管我們身居何處，都能與自然共存共生，留住那份無價(jià)的自然之美。

3以瓷代金

進(jìn)口金屬干粒，通過金屬釉在瓷磚表面的裝飾，獨(dú)有的金屬光澤，留下時(shí)光的斑駁痕跡，讓磚面更具層次與質(zhì)感，賦予設(shè)計(jì)師更加寬泛的想象空間。

4以瓷代布

汲取編織物靈感，以獨(dú)特的技術(shù)工藝，交織的紋理呈現(xiàn)出真實(shí)的布料感，產(chǎn)品色彩溫馨雅致，傳遞出的是一種適宜于居家的溫馨感。成為易清潔、易保養(yǎng)、經(jīng)久耐用的紡織面料替代品。

真正的品牌升級

不僅僅是外在的改變，更是內(nèi)在精神的升華

無論外界的聲音如何紛擾

圣堡龍將步履不停，堅(jiān)持走品質(zhì)路線不動搖

為人們打造優(yōu)雅家居生活